Secara resmi melakukan debut global perdananya di ajang GIIAS 2025, LEPAS yang merupakan sub-brand terbaru dari Chery Group sekaligus bakal memperkenalkan model perdana LEPAS L8, sebuah SUV yang didesain untuk merevolusi mobilitas urban yang penuh gaya dengan teknologi canggih dan akan memberikan pengalaman berkendara yang extraordinary, modern, serta berkelas bagi konsumen berjiwa muda.
BestCar Indonesia – Pasar otomotif Indonesia bakal segera kedatangan pemain baru di pasar kendaraan roda empat: LEPAS, yang dipastikan bakal melakukan debut global perdananya di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 pada 23 Juli hingga 3 Agustus mendatang di ICE BSD, Tangerang.
LEPAS merupakan sub-brand terbaru dari Chery Group, yang pertama kali diperkenalkan di kota Wuhu, Tiongkok, pada April 2024. Chery secara resmi memperkenalkan LEPAS kepada dunia dalam sebuah acara peluncuran global bertajuk “Colorful Life, Masterful Drive” yang dihadiri lebih dari 800 mitra dealer dan perwakilan media internasional yang menyaksikan langsung debut model perdana LEPAS L8.
“Ajang GIIAS 2025 nanti menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan LEPAS sebagai brand global terbaru kami. Peluncuran perdana LEPAS di Indonesia, menjadi tonggak awal dimulainya strategi ekspansi global. Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa serta peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara,” ujar Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia.
Dengan membawa misi menghadirkan mobilitas elegan yang menggabungkan teknologi cerdas dan desain estetik, LEPAS segera menjadi pondasi penting bagi strategi Chery dalam meningkatkan nilai merek dan memperluas pasar global. Setelah diperkenalkan di Wuhu, Tiongkok, langkah ekspansi LEPAS kini berlanjut ke Indonesia yang dipilih sebagai negara pertama yang dipilih untuk ekspansi secara Global. Pilihan ini menegaskan posisi strategis Indonesia dalam peta pertumbuhan industri otomotif khususnya di kawasan Asia Tenggara.
LEPAS sendiri akan menjadi pelengkap dari Chery Group, dimana dua merek sebelumnya yaitu Chery dan Jaecoo telah lebih dulu hadir di Tanah Air. Peluncuran resmi brand LEPAS akan digelar dengan konsep yang sama pada acara pendahulunya yaitu “Colorful Life, Masterful Drive”. Melalui ajang ini, LEPAS juga akan memperkenalkan model perdananya, yaitu LEPAS L8, sebuah SUV yang didesain untuk merevolusi mobilitas urban yang penuh gaya dengan teknologi canggih dan akan memberikan pengalaman berkendara yang extraordinary, modern, serta berkelas bagi konsumen berjiwa muda.
Di ajang GIIAS 2025 nanti, LEPAS akan menghadirkan momen spesial dengan kehadiran para pemimpin industri yang siap berbagi wawasan eksklusif, salah satunya adalah Ivan Dulanovic selaku Chief Designer LEPAS yang akan mengungkap makna filosofis di balik identitas visual brand. Ivan bakal menjelaskan bagaimana desain menjadi jembatan antara teknologi mutakhir dan gaya hidup modern dalam kendaraan masa depan.
Sementara Zhong Wei selaku Deputy CEO LEPAS akan memaparkan interpretasi nilai brand melalui perspektif “Consumer Equality” yang inklusif dan “Refined Lifestyle of Users in the New Era” yang memahami kebutuhan konsumen modern. Di sisi lain, Ge Yongqiang yang menjabat Product Manager LEPAS 8 akan memperkenalkan keunggulan produk melalui story telling yang mengedepankan pengalaman pengguna dan berbagai skenario penggunaan sehari-hari, sekaligus meluncurkan inisiatif User Co-creation Collection yang melibatkan komunitas dalam pengembangan produk.
Acara ini menjadi lebih dari sekadar peluncuran produk, melainkan sebuah dialog mendalam tentang mobilitas premium masa depan yang humanis, teknologis, dan inklusif – kesempatan langka untuk mendapatkan insight langsung dari para pembentuk industri otomotif terkini.
LEPAS akan resmi memulai debutnya pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, yang akan digelar pada 23 Juli 2025 di Hall 2G, ICE BSD City, Tangerang, mulai pukul 10.20 WIB. Peluncuran perdana ini dapat disaksikan secara langsung melalui siaran live streaming di YouTube, Instagram, dan TikTok resmi LEPAS Motor Indonesia. Melalui berbagai platform tersebut, LEPAS akan terus menghadirkan konten yang informatif dan inspiratif bagi konsumen serta para pecinta otomotif di Indonesia.
Teks: Yusran Hakim
